Tại điểm này, chúng ta đều thấu hiểu rằng SEO đang đóng một vai trò quan trọng không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị. Tuy nhiên, trong quá trình nắm bắt kiến thức về SEO cho trang web đối với doanh nghiệp, đã có nhiều nguồn thông tin đan xen nhau, bao gồm:
- Sự đa dạng về báo giá từ nhiều công ty chuyên nghiệp khác nhau.
- Nhiều bảng kết quả kiểm tra và đánh giá về trạng thái của trang web doanh nghiệp.
- Vấn đề bạn đặt ra là: Các công ty chuyên nghiệp dựa vào những tiêu chí nào để xác định giá thành cho một dự án SEO, hoặc cụ thể hơn, làm thế nào họ định lượng được mức độ khó dễ của một dự án SEO?
Hiểu rõ thắc mắc của bạn, đây cũng chính là lý do tại sao Brand Design viết bài này.
Để thực hiện một dự án SEO thành công, việc hiểu rõ những gì cần được tối ưu trên trang web doanh nghiệp là vô cùng quan trọng. Tuy nhiên, điều này không phải lúc này là ưu tiên hàng đầu của bạn. Quan trọng nhất là việc đánh giá chính xác và quyết định cuối cùng về công ty chuyên nghiệp nào sẽ đồng hành cùng doanh nghiệp của bạn.
Vì vậy, để giúp bạn đưa ra quyết định đúng đắn, dưới đây là 7 tiêu chí đánh giá mức độ phức tạp của dự án SEO. Tất cả đều dựa trên kinh nghiệm thực tế từ quá trình thực hiện các dự án, và được chia sẻ bởi một chuyên gia SEO đã tích luỹ được nhiều kinh nghiệm.
#1. Sản phẩm/dịch vụ SEO trong nhóm YMYL
Khi một công ty dịch vụ SEO chuyên nghiệp đề cập đến mức độ khó dễ của một dự án, tiêu chí hàng đầu không thể bỏ qua là YMYL – Your Money, Your Life.
YMYL, thuật ngữ đã tồn tại lâu trong thế giới của Google, đề cập đến các trang web chứa nội dung liên quan trực tiếp đến sức khỏe, tài chính và cuộc sống của người dùng.
Dưới đây là một số ngành được xếp vào nhóm YMYL:
- Y Dược
- Sức khỏe
- Tài chính
- Giáo dục
- Luật
- Các ngành liên quan đến giao dịch có giá trị lớn: bất động sản, thiết kế nội thất,…
Nếu ngành hoạt động của bạn thuộc danh sách này, bạn cần tuân thủ các yếu tố E-A-T.
E-A-T cụ thể là Expertise (Chuyên môn), Authoritativeness (Thẩm quyền) và Trustworthiness (Độ tin cậy). Tức là đây là những tiêu chí để đánh giá chất lượng nội dung.
Do đó, khi trang web của bạn nằm trong nhóm YMYL, việc triển khai SEO đa phần đòi hỏi đầu tư lớn về thời gian, công sức và kinh phí. Tất nhiên, khả năng cao là dự án SEO của doanh nghiệp sẽ thuộc vào mức độ khó.
#2. Chủ đề từ khóa doanh nghiệp SEO
Nếu sản phẩm/dịch vụ của bạn không gặp nhiều đối thủ cạnh tranh, hoặc là mới trên thị trường, ngay cả khi thuộc nhóm YMYL, thì kết quả đánh giá dự án SEO của bạn có thể ở mức trung bình.
#3. Thương hiệu và đối thủ trên thị trường trực tuyến
Bạn đã biết rằng, theo khảo sát của Marketing Charts, có tới 69% khách hàng ở Canada và 57% ở Anh cho rằng: Thương hiệu đóng một vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm của họ.
Điều này ảnh hưởng đáng kể đến dự án SEO. Thực tế cho thấy, nếu doanh nghiệp có thương hiệu và uy tín, Google sẽ ưu tiên, và việc thực hiện SEO cũng sẽ dễ dàng hơn.
Tôi hiểu bạn có khả năng đánh giá thương hiệu và sự hiện diện của thương hiệu trên thị trường trực tuyến. Tuy nhiên, để đạt được độ chính xác cao đến 99,99%, bạn có thể thực hiện theo cách sau:
Trước tiên, sử dụng cú pháp sau: intitle:“tên thương hiệu”. Tiếp theo, kiểm tra các tài khoản trên mạng xã hội, diễn đàn và trang web khác của đối thủ để xem họ có tương tác nhiều trên các nền tảng này không. Cuối cùng, bạn hoàn toàn có thể đánh giá độ hiện diện của thương hiệu của mình trên thị trường hiện tại.
#4. Đối thủ trong ngành đã thực hiện SEO chuyên nghiệp?
Cũng như bạn, các đối thủ trong ngành cũng có thể đã thực hiện SEO. Vì vậy, nếu ngành của bạn có quá nhiều đối thủ đã thực hiện SEO, việc triển khai dự án SEO cho trang web của bạn đòi hỏi nhiều công sức, nội dung chất lượng và kỹ thuật SEO đa dạng.
Điều này cũng đồng nghĩa rằng chỉ khi kết hợp đủ điều kiện trên, doanh nghiệp của bạn mới có thể cạnh tranh hiệu quả với các đối thủ trong kết quả tìm kiếm.
Những lưu ý cần bám sát:
- Tiêu chuẩn của Google.
- SEO theo phong cách mũ trắng, kết hợp các kỹ thuật đặc biệt để đảm bảo hiệu quả nhanh, bền vững và an toàn nhất.
- Tạo nội dung hữu ích và hấp dẫn, thu hút cả những khách hàng khó tính nhất.
- Các dự án SEO toàn diện luôn đem lại luồng khách hàng tiềm năng, tăng cường tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu thông qua việc tăng lượng lưu lượng truy cập.
Tuy nhiên, trước hết hãy xem qua 5 gợi ý sau đây để kiểm tra xem đối thủ của bạn đã thực hiện SEO chưa.
5 phương pháp xác định mức độ cạnh tranh từ đối thủ
Phương pháp 1. Kiểm tra từ khóa trong thẻ meta
Cách đơn giản nhất để xác định xem một trang web đã được tối ưu SEO hay chưa là tìm hiểu với cách sau: Tìm kiếm 3 từ khóa phổ biến và 3 từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Nếu kết quả trả về chứa các từ khóa này trong tiêu đề, điều này cho thấy nhiều đối thủ đã thực hiện SEO một cách chuyên nghiệp.
Phương pháp 2. Kiểm tra tiêu đề (Heading)
Một cách khác là kiểm tra xem bài viết trên trang web đó có tuân theo chuẩn SEO không. Cấu trúc chuẩn SEO của bài viết sẽ như sau:
- 1 tiêu đề Heading 1 và nhiều tiêu đề Heading 2, 3 để hỗ trợ và giải thích cho các điểm chính trong bài viết.
Tương tự như phương pháp trước, nếu có nhiều đối thủ thực hiện bài viết theo chuẩn SEO, thì việc vượt qua họ sẽ trở nên khó khăn hơn.
Phương pháp 3. Phù hợp từ khóa với Trang đích
Cách này yêu cầu bạn xem xét 2 yếu tố:
- Phù hợp với ý định của người tìm kiếm.
- Phù hợp với loại trang: Đơn giản là trang đích phải phù hợp với loại trang (trang thông tin, trang danh mục, trang sản phẩm,…).
Tương tự, khi bạn muốn tối ưu SEO cho trang sản phẩm, việc này thường khó hơn so với tối ưu nội dung trang chủ hoặc danh mục.
Nếu chỉ tập trung lên TOP từ khóa mà không đáp ứng đúng ý định của người tìm kiếm, chưa đủ để cạnh tranh hiệu quả. Kiểm tra các từ khóa hot và thông tin của 10 đến 20 đối thủ để xác định xem họ đã đạt được trang đích phù hợp không.
Phương pháp 4. Kiểm tra backlink
Không chỉ cần nội dung chất lượng, yếu tố backlink cũng quan trọng trong SEO. Khi phân tích đối thủ, bạn cần xem xét việc họ có nhiều backlink và nội dung tốt hay không.
Để kiểm tra backlink đối thủ, bạn có thể sử dụng các công cụ hỗ trợ. Gợi ý là sử dụng Ahrefs, công cụ đánh giá backlink chính xác nhất.
Ngoài ra, bạn cũng có thể kiểm tra backlink miễn phí bằng công cụ Backlink của Neilpatel.
Lưu ý: Khi đọc kết quả từ kiểm tra backlink đối thủ, bạn cần chú ý các thông số sau:
- Số lượng backlink: Số lượng backlink trỏ đến trang web.
- Số lượng domain trỏ đến (Referring domain): Số lượng domain khác nhau chứa backlink trỏ đến trang doanh nghiệp.
- Domain score hoặc Domain Rating (DR): Chỉ số đánh giá chất lượng của backlink, backlink tốt thường có DR từ 40 trở lên.
Phương pháp 5. Yếu tố Onpage
Nếu bạn muốn kiểm tra một cách chi tiết hơn, bạn cũng cần kiểm tra các yếu tố Onpage khác.
Bạn có thể sử dụng công cụ Onpage của Neilpatel để kiểm tra nhanh các yếu tố Onpage.
#5. Đa dạng chủ đề nội dung trên website doanh nghiệp
Bên cạnh việc kiểm tra xem bài viết có tuân thủ chuẩn SEO hay không, bạn có thể tiếp tục đánh giá dựa trên mức độ đa dạng của chủ đề nội dung trên website.
Cách tiếp cận này yêu cầu bạn đánh giá theo hai chiều:
Chiều dọc: Các chủ đề liên quan đến sản phẩm/dịch vụ.
Chiều ngang: Các chủ đề sản phẩm/dịch vụ là một phần của nó.
Ngoài ra, chủ đề nội dung cũng sẽ dễ dàng xác định hơn nếu doanh nghiệp có bộ từ khóa chi tiết.
#6. Đặc điểm riêng của ngành trong triển khai SEO
Như tôi đã đề cập từ đầu, mỗi ngành sẽ có các yêu cầu và đặc thù riêng. Do đó, để đạt được hiệu quả SEO, doanh nghiệp cần đáp ứng đầy đủ các đặc điểm riêng của ngành đó.
Ví dụ, hãy xem ngành mỹ phẩm để bạn có cái nhìn cụ thể hơn. Trong ngành này, để thực hiện SEO hiệu quả, bạn cần có các thông số sản phẩm, hình ảnh minh họa, giấy tờ kiểm định chất lượng và các thông tin chuyên nghiệp, đáp ứng đúng nhu cầu của người dùng khi tìm kiếm thông tin về sản phẩm.
Ngược lại, nếu doanh nghiệp không cung cấp các hình ảnh đáp ứng yêu cầu của người dùng, chiến lược SEO sẽ gặp rất nhiều khó khăn. Để xác định đặc điểm SEO của ngành, bạn cần tham khảo ý kiến từ các chuyên gia hoặc những người có nhiều kinh nghiệm trong việc triển khai dự án hoặc liên quan đến ngành đó.
#7. Nguồn lực của doanh nghiệp
Một sự thật không thể phủ nhận là: Bất kỳ chiến lược nào cũng cần có nguồn lực tài chính và mối quan hệ tốt để thực hiện hiệu quả. SEO cũng không phải ngoại lệ. Khi bạn đầu tư vào chi phí, công sức kết hợp với việc xây dựng thương hiệu và tạo nguồn traffic ổn định, cộng với lịch sử hoạt động trang web lâu dài, các chỉ số hiệu suất SEO mà bạn đã đề ra ban đầu sẽ được đạt đến nhanh hơn bao giờ hết.
Trong tình hình căng thẳng của đợt dịch bệnh như hiện nay, nếu doanh nghiệp bạn có nguồn lực kinh tế lớn, bạn nên xem xét việc thực hiện SEO trong thời gian này để thu hút một lượng lớn khách hàng mua sắm qua trang web, từ đó xây dựng sự ổn định và phát triển mạnh mẽ sau khi dịch bệnh kết thúc.
Kết thúc
Sự phân loại dự án SEO theo độ khó hoặc dễ sẽ tạo ra sự khác biệt rõ rệt về chi phí và thời gian thực hiện dự án. Hãy áp dụng 7 tiêu chí mà tôi đã chia sẻ để xác định cách bạn đánh giá dự án trong lĩnh vực bạn đang hoạt động.
