Cấu trúc website theo tiêu chuẩn SEO không chỉ là một công cụ mạnh mẽ để cải thiện vị trí của trang web trong kết quả tìm kiếm mà còn là một phương tiện hiệu quả để duy trì sự tăng trưởng bền vững. Đáng tiếc là, ít chuyên gia SEO hiểu rõ cách tối ưu hóa cấu trúc website theo chuẩn SEO để đạt được hiệu suất cao. Trong bài viết này Brand Design sẽ hướng dẫn bạn qua quá trình này để giúp bạn vượt qua thách thức này một cách dễ dàng.
Tìm hiểu về cấu trúc website là gì?
Cấu trúc website hay còn được biết đến với tên gọi “Website Structure” là cách mà các trang trên một trang web được sắp xếp và liên kết với nhau thông qua các liên kết nội bộ. Một cấu trúc web có tổ chức logic không chỉ giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ về nội dung của trang web, mà còn tạo điều kiện thuận lợi để người dùng truy cập và đạt đến thông tin mong muốn một cách dễ dàng và nhanh chóng.
Một cấu trúc web được coi là hiệu quả khi mang lại sự thuận tiện và đáp ứng tốt nhu cầu tìm kiếm thông tin của người dùng. Đồng thời, nó đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa SEO, góp phần nâng cao vị trí của trang web trên các công cụ tìm kiếm.
Ưu điểm của việc tối ưu cấu trúc website:
- Giới hạn ở việc nâng cao hiệu suất SEO
- Mở ra một loạt các thuận lợi khác. Nếu thực hiện một cấu trúc website theo chuẩn SEO, bạn có thể đạt được nhiều ưu điểm tích cực cho chiến lược SEO của mình. Việc này bao gồm việc hiệu quả hóa chỉ mục của trang web, đặc biệt là đối với các trang web lớn.
- Cải thiện tương tác người dùng, thăng hạng website và tăng lượng truy cập, từ đó cải thiện hoạt động kinh doanh.
Khi thứ hạng của website tăng lên, lượng traffic cũng tăng, tạo điều kiện thuận lợi cho việc đáp ứng nhu cầu của người dùng một cách dễ dàng và thuận tiện. Điều này không chỉ thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn mà còn cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
Vậy làm thế nào để xây dựng cấu trúc website hoàn hảo, đáp ứng tốt nhất đối với yêu cầu của người dùng? Hãy khám phá 15 nguyên tắc sau:
Nguyên tắc 1: Cấu trúc Website đáp ứng ý định người dùng
Khi quyết định về cách liên kết và tổ chức cấu trúc, quan trọng nhất là phải đặt ra ba câu hỏi quan trọng:
- Người đọc đang xem danh mục hoặc tìm kiếm thông tin gì trên trang web?
- Phần nào của trang web được coi là quan trọng?
- Làm thế nào để tất cả các phần của cấu trúc có thể tương tác với nhau?
Một cấu trúc website đáp ứng tiêu chuẩn SEO sẽ mang lại cho người truy cập những thông tin họ cần một cách rõ ràng và nhanh chóng nhất.
Hiệu quả trong việc đáp ứng ý định người dùng thể hiện qua:
- Liên kết và văn bản mô tả giúp hướng dẫn người xem một cách nhanh chóng.
- Nội dung được tổ chức theo cấu trúc chủ đề của trang web.
- Các trang quan trọng được đánh dấu ngoại vi của vùng điều hướng.
Ý định của người dùng được đáp ứng và thậm chí còn được tối ưu hóa hơn thông qua sự kết nối mạch lạc giữa các cấu trúc. Điều này giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn và xếp hạng mỗi trang web một cách tốt nhất. Kết quả là, hiển thị và cải thiện vị trí của trang web đều có sự tăng cao đáng kể.
Bằng cách phân tích dữ liệu, chúng ta có thể dễ dàng xác định:
- Trang nào được truy cập nhiều nhất trên trang web?
- Người dùng đang tìm kiếm về chủ đề nào?
- Chủ đề nào đang thu hút sự tương tác cao nhất?
Với cấu trúc website đứng đầu về các chỉ số này, chúng ta cần làm cho chúng nổi bật, trong khi đó, có thể giữ lại các trang ít quan trọng. Lối tắt nhanh nhất để tối ưu hóa cấu trúc website chuẩn SEO là đặt người dùng vào tâm điểm quyết định.
Nguyên tắc 2: Làm phẳng cấu trúc thông tin
Cấu trúc “phẳng” của một trang web là khi các trang quan trọng không cách xa trang chủ, giảm độ phức tạp khi điều hướng. Nguyên tắc UX/UI được áp dụng ở đây là “Quy tắc 3 lần nhấp chuột“, tức là không có trang chính nào nằm xa trang chủ quá 3 lần nhấp chuột.
Quy ắc 3 lần Click: Website của bạn có liên kết đến 10 trang có cấu trúc trang web khác nhau và mỗi trang này lại liên kết đến 10 trang khác. Điều này có nghĩa là làm thế nào để người truy cập có thể đến bất kỳ trang quan trọng nào trong 1.000 trang chỉ bằng 3 lần nhấp chuột? Nếu mỗi trang thông tin có cấu trúc chứa hơn 10 liên kết, số lượng trang trong 3 lần nhấp sẽ tăng lên đáng kể.
Click Depth càng sâu, URL càng yếu
Cấu trúc tốt có click depth thấp, giúp dễ tìm và gần gũi hơn với các trang quan trọng. Điều này làm nổi bật tầm quan trọng của trang web chính.
Chú ý: Tập trung giữ cho tất cả trang chủ gần các trang có ảnh hưởng cao nhất là quan trọng.
Quá nhiều liên kết có thể mang đến nhiều vấn đề
Cấu trúc phẳng có thể gây ra vấn đề với số lượng lớn liên kết trên trang web. Nó khiến cho việc phân loại theo ngữ cảnh trong nội dung trở nên khó khăn, điều này rất quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm.
Cách Kiểm Tra Click-Depth
Nếu cấu trúc website chuẩn SEO của bạn chỉ có một vài trang, việc kiểm tra click depth thủ công sẽ không dễ dàng. May mắn là hầu hết các công cụ Audit SEO hiện đại đều cung cấp tính năng báo cáo về click depth.
Nguyên tắc 3: Tận dụng các Hub Page
Hub page là một trong những trang tổng hợp thông tin quan trọng trên website. Thông thường, Hub page sẽ là trang danh mục hoặc giới thiệu về một chủ đề cụ thể, liên kết với các danh mục con và các chủ đề dịch vụ chi tiết hơn.
Chức năng của Hub Page:
- Cung cấp cái nhìn tổng quan nhanh về chủ đề.
- Giải đáp các câu hỏi hàng đầu của người xem về chủ đề của trang web.
- Liên kết đến các chủ đề phụ và sản phẩm hàng đầu.
- Thường thân thiện với người dùng hơn cấu trúc các trang danh mục thông thường.
- Giúp xây dựng thẩm quyền chuyên sâu về một chủ đề cụ thể.
Cấu trúc Hub Page tốt nhất:
- Có nhiều liên kết liên quan để tăng thẩm quyền.
- Liên kết đến tất cả chủ đề con liên quan.
- Các trang danh mục thường có cấu trúc tự nhiên và nhiều liên kết chất lượng.
Chú ý: Để nâng cao thẩm quyền của trang danh mục, hãy thêm thông tin chi tiết về từng tiểu mục hoặc sản phẩm/bài đăng. Cấu trúc website chuẩn SEO ngày càng quan trọng khi liên kết giữa các trang là càng liên quan.
Nguyên tắc 4: Tạo cấu trúc Silo cho cấu trúc trang Web
Thiết kế website theo chuẩn cấu trúc Silo là phương pháp technical SEO sắp xếp nội dung dựa trên các chủ đề có liên quan.
Cấu trúc dạng silo giúp phân cấp nội dung theo chủ đề. Nếu xem các Hub page là trung tâm, thì cấu trúc silo giống như hệ thống bậc thang quan trọng. Không chỉ liên kết lên và xuống, các trang web liên quan cũng có thể kết nối với nhau.
Cấu trúc website chuẩn SEO silo thường được nhóm chặt chẽ theo 3 yếu tố: điều hướng (bao gồm cả breadcrumb), liên kết theo ngữ cảnh, và cấu trúc URL.
Nếu bạn hiểu cách tạo cấu trúc website chuẩn SEO bằng cấu trúc silo một cách hiệu quả, điều này sẽ rất hữu ích cho chiến lược SEO lâu dài của bạn.
Nguyên tắc 5: Liên kết chéo trang có liên quan ngữ cảnh
Chiến lược đi Link chéo nội bộ: Chiến thuật quan trọng này là sử dụng internal link – liên kết nội bộ. Có nhiều cách đi link nội bộ, nhưng thông thường, việc dẫn link giữa các trang có cấu trúc như sau: nội dung bài viết liên quan chặt chẽ đến nhau, chia sẻ cùng một tầng gốc trong một silo. Điều này đặc biệt hiệu quả khi áp dụng liên kết đến các sản phẩm hoặc danh mục có liên quan.
Tuy nhiên, có nhiều cách dẫn internal link trên website. Lời khuyên tốt nhất là đảm bảo rằng bài đăng bạn muốn liên kết có nội dung liên quan đến chủ đề chung hoặc chủ đề mà khách truy cập mong muốn xem tiếp. Điều này sẽ đảm bảo rằng việc đi link chéo trên website mang lại chất lượng cao và an toàn.
Nguyên tắc 6: Liên kết Authority Site với Landing Page chuẩn cấu trúc Web
Authority Site là gì? Authority site (trang có thẩm quyền) là trang web chất lượng cao được công cụ tìm kiếm và người trong ngành tin tưởng. Nó có xếp hạng tốt, chất lượng cao và thu hút lượng truy cập lớn. Việc chuyển sức mạnh từ các trang có thẩm quyền cao đến các trang đích quan trọng giúp cải thiện sức mạnh của chúng.
Cách xác định liên kết:
- Dùng Report Internal Link của Google Search Console để nắm được số lượng internal link
- Sử dụng các công cụ như Moz, Ahrefs, và SEMrush để báo cáo về thẩm quyền cho mỗi URL.
- Kiểm tra dữ liệu từ Google Analytics để xem trang nào được truy cập nhiều và chuyển đổi tốt.
- Sử dụng PageRank để đánh giá xếp hạng sức mạnh của từng cấu trúc URL nếu bạn là SEOer chuyên nghiệp.
Nguyên tắc 7: Chia trang, xem tất cả trang, cuộn vô hạn
Khi đối mặt với các trang danh mục có danh sách dài hàng trăm hoặc thậm chí hàng ngàn đầu mục, ba kỹ thuật sau có thể giúp “làm phẳng” cấu trúc và xây dựng mối quan hệ theo chủ đề: Chia trang, xem tất cả trang và cuộn vô hạn.
1. Chia trang: Đối với danh mục dài, việc chia nhỏ thành các trang riêng biệt như Trang 1, Trang 2, Trang 3… là giải pháp phổ biến. Chia trang không chỉ giúp “làm phẳng” cấu trúc website mà còn báo hiệu cho Google rằng tất cả đầu mục thuộc cùng một chuỗi.
2. Xem tất cả trang: Việc “xem tất cả” cũng giúp “làm phẳng” cấu trúc bằng cách liên kết đến các đầu mục từ cùng một trang. Đối với trang “xem tất cả” với hàng trăm hoặc nghìn đầu mục, nó có thể làm giảm tốc độ tải và trải nghiệm người dùng.
3. Cuộn vô hạn: Việc này giống như cách chúng ta lướt mạng xã hội, với bài viết hiển thị liên tục. Tuy nhiên, trên website, nó được đánh dấu bằng các kết quả được phân trang truyền thống giúp dễ hiểu.
- Tối Ưu Hóa Phân Trang:
- Đặt liên kết phân trang ở cuối trang để giữ tính thực tế và thuận tiện cho người dùng.
- Liên kết phân trang ảnh hưởng đến khả năng sử dụng và thu thập thông tin trên website.
- Xác định chiến lược liên kết phân trang tốt nhất, có thể thử nghiệm các chiến lược như chiều sâu phân trang (Audisto).
Nguyên tắc 8: Điều hướng nhiều chiều thông minh
Giúp người dùng sắp xếp, lọc, và thu hẹp kết quả dựa trên nhiều tiêu chí khác nhau, giúp họ nhanh chóng tìm kiếm nội dung cần thiết.
Các Công Cụ Sử Dụng:
- Google Search Console
- Robots.txt
- Robot Meta
- Rel = Canonical
- Và các công cụ khác
Nguyên tắc 9: Xây dựng cấu trúc Web bằng HTML Sitemap
Sơ đồ cấu trúc website chuẩn SEO bao gồm hai loại chính: XML dành cho bot công cụ tìm kiếm và HTML hiển thị dễ truy cập cho người dùng.
HTML sitemap giúp người xem tìm kiếm điều hướng dễ dàng hơn, cảm thấy cấu trúc tổ chức hơn và nâng cao trải nghiệm của họ khi không thể tìm thấy điều gì đó. Nó cũng giúp bạn kiểm tra các mục bị thiếu và bổ sung chúng dễ dàng, giảm thiểu việc lặp lại bài viết.
Nguyên tắc 10: Gắn Link nội dung mới thật nổi bật
Khi bạn tạo nội dung mới hoặc giới thiệu sản phẩm mới mà không nhận được sự chú ý, đó là một thách thức. Không có lượng hiển thị, thứ hạng, hoặc truy cập đủ. Ngay cả khi bạn thêm nó vào sơ đồ trang web hoặc chia sẻ trên mạng xã hội, Google có thể vẫn chưa đủ tín hiệu để đánh giá nó.
Phương án giải quyết: Chỉ cần gắn link nội dung mới ở những vị trí nổi bật, như trang chủ với lưu lượng truy cập cao.
Nhiều website sử dụng sidebar để giới thiệu các bài blog mới, sản phẩm mới, hoặc chương trình khuyến mãi. Điều này giúp cải thiện tín hiệu từ bạn và tạo điều kiện thuận lợi hơn cho các trang blog hoặc trang tin tức với nhiều bài viết. Tuy nhiên, đối với các trang thương mại điện tử, thách thức có thể lớn hơn.
Gắn link “nổi bật” không nhất thiết phải trên trang chủ. Hãy đặt nó ở những vị trí nổi bật với lưu lượng truy cập cao nhất và tốt nhất cho trải nghiệm người dùng. Điều này giúp người dùng và bots khám phá nhanh chóng nội dung mới, cung cấp tín hiệu tích cực.
Nguyên tắc 11: Liên kết bài viết mới đến bài cũ
Mỗi khi website xuất bản nội dung mới, hãy liên kết đến một vài nội dung cũ liên quan và hữu ích. Phương pháp này xây dựng và củng cố Content hub một cách tự động, tạo mối liên kết chủ đề giữa các nội dung và tăng thẩm quyền cho các trang cũ.
Hiệu Quả Phương Pháp: Phương pháp này giúp xây dựng và củng cố Content hub tự động, tạo mối liên kết chủ đề và tăng thẩm quyền cho các trang cũ. Hạn chế sự phân mảnh và tối ưu hóa cấu trúc nội dung, tạo một vòng lặp thói quen: tối ưu nội dung cũ, tạo nội dung mới, liên kết các nội dung, và chờ đợi kết quả tích cực.
Nguyên tắc 12: Navigational Breadcrumbs
Breadcrumbs cung cấp định hướng và hiển thị chính xác vị trí của trang trên website. Điều này rất quan trọng, đặc biệt là trong các trang thương mại điện tử khi sản phẩm được nhóm vào các danh mục hợp lý.
Lợi Ích Của Breadcrumbs: Breadcrumbs giúp người dùng dễ dàng điều hướng trên website, đặc biệt là khi sản phẩm được nhóm vào các danh mục hợp lý. Người dùng yêu thích breadcrumbs, và Google cũng thích chúng. Breadcrumbs giúp Google hiểu cấu trúc website chuẩn SEO và hiển thị đường dẫn nội dung trong kết quả tìm kiếm. Điều này giúp trang thu hút người xem hơn và cũng giúp Google phân loại thông tin trong kết quả tìm kiếm.
Nguyên tắc 13: Giảm liên kết không cần thiết
Giảm liên kết không cần thiết? Bạn có thắc mắc: Loại bỏ liên kết không cần thiết có lợi ích gì? Đầu tiên, mỗi trang có một số lượng liên kết nhất định được chia cho liên kết ngoại trang. Vì vậy, càng nhiều liên kết, thẩm quyền cho mỗi liên kết sẽ giảm đi.
Một gợi ý là chỉ chuyển thẩm quyền cho các trang web quan trọng, không lãng phí thẩm quyền cho các trang không quan trọng. Thứ hai, với các trang cấu trúc lớn có hàng nghìn liên kết mỗi trang, Google sẽ ưu tiên cách thu thập dữ liệu từ vài URL. Những URL không nhất thiết là những URL bạn muốn Google quét.
Gửi tín hiệu cho Google về mức độ liên quan và ưu tiên của các URL cần kiểm soát là rất quan trọng.
Nguyên tắc giảm liên kết: Nhớ những nguyên tắc sau: Mức độ liên quan theo chủ đề + Mục đích của người dùng –> Click depth
Để biết trang nào hữu ích với mục đích tìm kiếm của người dùng, bạn có thể sử dụng công cụ như HotJar để kiểm tra bản đồ nhiệt của trang web. Nó giúp hiển thị dữ liệu về sự tập trung tương tác của người dùng và đưa ra quyết định về việc loại bỏ.
Nguyên tắc 14: Cấu trúc Web URL phân cấp
Ưu điểm của cấu trúc URL phân cấp:
- Người dùng có thể dễ dàng hiểu cấu trúc URL và nội dung bài viết là gì.
- Từ khóa trong URL có thể cải thiện xếp hạng và tăng tỷ lệ nhấp (CTR).
- Google sử dụng nó để đánh giá tầm quan trọng và mức độ liên quan của các URL.
Mặc dù có kỹ thuật giảm click depth bằng cách giảm cấu trúc thư mục, nhưng Google quan trọng hơn là số “nhấp chuột” cần để tiếp cận nội dung thay vì số dấu gạch chéo.
Nguyên tắc 15: Anchor Text là một phần của cấu trúc Website
Anchor text đóng vai trò quan trọng trong cấu trúc website vì nó được sử dụng trên toàn bộ trang web của bạn để điều hướng. Google cũng sử dụng anchor text để đánh giá liên quan và mức độ quan trọng của các URL.
Lời khuyên về Anchor Text:
- Mô tả cụ thể nhất có thể trong anchor text điều hướng của bạn.
- Chọn từ ngữ phản ánh nội dung cụ thể hơn là chọn từ khóa chung chung.
- “Ưu tiên Liên kết đầu tiên” – Google sẽ bỏ qua tất cả các liên kết sau liên kết đầu tiên đến cùng một URL.
Khi xây dựng Content Hub, bạn có thể chọn liên kết đầu tiên để điều hướng trên web để tối ưu hóa ảnh hưởng của anchor text.
Kết Luận:
Xây dựng cấu trúc website chuẩn là một thách thức, nhưng có thể mang lại những phần thưởng lớn. Luôn kiểm tra, đo lường và điều chỉnh nó theo thời gian. Sử dụng 15 Checklist tối ưu cấu trúc website một cách chặt chẽ để đạt được hiệu suất tốt nhất.
