Dù có sự tranh luận đan xen về tác động của Backlink trong thuật toán xếp hạng của Google hiện tại và đối với tương lai, tôi xin trình bày các bằng chứng từ những nghiên cứu đáng tin cậy của Stone Teample để chứng minh rằng: Backlink vẫn tiếp tục đóng vai trò quan trọng nhất trong việc xếp hạng các trang web, cả trong hiện tại và trong tương lai.
Các nghiên cứu chứng minh
Các nghiên cứu đã chứng minh rằng vào tháng 7 năm 2016, Stone Teample đã công bố nghiên cứu đầu tiên về backlink, và kết quả nghiên cứu này đã chỉ ra rằng backlink vẫn là một trong những yếu tố hàng đầu trong việc xếp hạng SEO (Search Engine Optimization).
Trong bài viết hôm nay, Brand Design sẽ cung cấp thêm dữ liệu mới và sử dụng một phương pháp tiếp cận khác để kiểm chứng xem liệu tầm quan trọng của backlink có giảm đi trong năm 2023 hay không.
Stone Teample đã tiến hành ba lần nghiên cứu vào tháng 5 năm 2016, tháng 8 năm 2016 và tháng 5 năm 2017, sử dụng tổng cộng 6.000 mẫu thử để thu thập kết quả như sau:
Trong cả ba lần nghiên cứu, Stone Teample đã sử dụng phương pháp thí nghiệm dựa trên lý thuyết điểm tương quan Spearman để đo lường mức độ tương quan giữa sức mạnh của backlink và vị trí xếp hạng. Kết quả cho thấy rằng hệ số tương quan vẫn ổn định và không có biến động lớn qua các thời điểm. Chỉ có sự thay đổi nhỏ tự nhiên mà không đáng kể.
Trong lần nghiên cứu thứ hai và thứ ba, Stone Teample đã tăng số lượng mẫu thử lên 16.000 và thu được kết quả nghiên cứu sau đây:
Một lần nữa, kết quả cho thấy giá trị tương quan rất cao.
Trong nghiên cứu đầu tiên, chúng tôi đã kết luận dựa trên việc tổng hợp số lượng backlink trong kết quả tìm kiếm và xếp hạng. Phương pháp này, được gọi là phương pháp Pearson, nhằm chứng minh mức độ tương quan và tầm quan trọng của nội dung có chất lượng và liên quan trong việc xếp hạng. Từ đó, chúng tôi cũng có thể đánh giá sâu hơn về mối quan hệ giữa các backlink. Dưới đây là những điểm chính chúng tôi rút ra được:
- Sự giảm đi của backlink: Trong dữ liệu này, chúng tôi nhận thấy có sự giảm nhẹ qua các lần nghiên cứu. Tuy nhiên, câu chuyện lại khác biệt khi nhìn vào kết quả nghiên cứu trên 16.000 mẫu thử:
- Sự liên quan và chất lượng nội dung là yếu tố quan trọng: Nếu một trang web không liên quan đến truy vấn của người dùng, nó sẽ không được xếp hạng. Điều quan trọng là nội dung phải có sự liên quan và chất lượng. Chúng tôi đã sử dụng điểm số liên quan và điểm chất lượng để đánh giá nội dung và xếp hạng các trang web.
Tóm lại, dựa trên các nghiên cứu của Stone Teample, backlink vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc xếp hạng SEO cả trong quá khứ và tương lai, và sự liên quan và chất lượng nội dung cũng là các yếu tố không thể bỏ qua.
Sự ảnh hưởng của chất lượng điểm số
Thuật toán xếp hạng dựa trên tỷ lệ liên quan và chất lượng bài viết đã thay đổi đôi chút theo hướng tích cực. Tuy nhiên, vấn đề ở đây là đo lường chất lượng khó khăn hơn nhiều so với đo lường sự liên quan.
Vì vậy, chúng ta hãy thêm một yếu tố nữa vào thuật toán. Đó là điểm backlink (Link Score – LS) – một đánh giá dựa trên bình chọn từ các trang web khác, cho biết đâu là nội dung phù hợp nhất cho mỗi truy vấn từ người dùng.
Sự ảnh hưởng của backlink
Thuật toán xếp hạng dựa trên tỷ lệ liên quan, chất lượng bài viết và backlink
Bạn có nhận thấy thay đổi nào trong bảng xếp hạng ở lần thứ ba này không? Nó đã thay đổi đáng kể! Trong mô hình Google này, rõ ràng backlink đóng vai trò rất quan trọng. Hệ số Spearman cho backlink trong trường hợp này là 0,28.
Mặc dù thí nghiệm này chỉ mô phỏng đơn giản về thuật toán của Google, nhưng ngay cả trên cơ sở này, bạn có thể thấy rất khó để đạt được một điểm Spearman cao.
Sự ảnh hưởng của các yếu tố xếp hạng khác
Ở đây, tôi muốn đề cập đến các yếu tố cụ thể:
- Kết quả tìm kiếm địa phương: Local search result
- Kết quả tìm kiếm hình ảnh: Image result
- Kết quả tìm kiếm video: Video result
- Kết quả tìm kiếm đa dạng: Query Deserves Diversity results
Các yếu tố này có thể ảnh hưởng đến 15% kết quả xếp hạng tìm kiếm. Hãy tưởng tượng nếu chúng ta thay đổi một trong số các yếu tố này, kết quả xếp hạng chắc chắn sẽ khác biệt nhiều.
Trong ví dụ trên, thấy được sự thay đổi kết quả thứ ba bằng cách thêm một thuật toán Query Deserves Diversity để xếp hạng các mẫu nội dung. Kết quả là nó đã ảnh hưởng đến điểm Spearman quan trọng của backlink. Nó giảm xuống 0,03 điểm.
Điều này cũng chứng minh rằng lý do tại sao một điểm số trong khoảng 0,3 là một dấu hiệu cho thấy backlink là một yếu tố rất quan trọng trong bảng xếp hạng.
Google đang cố gắng chống lại làn sóng Link Spam
Bộ máy tìm kiếm của Google đã có những tiến bộ đáng kể trong việc chống lại những hành vi Link Spam thông qua việc phát triển các thuật toán. Bước đầu tiên là xử phạt thủ công hàng loạt các trang web spam link. Sau đó, thuật toán Penguin được ra mắt lần đầu vào ngày 24 tháng 4 năm 2012. Đây thực sự là một bước tiến lớn của Google.
Trong những năm tiếp theo, Google đã đầu tư rất nhiều vào việc phát triển các phiên bản mới của Penguin và các hình phạt thủ công để điều chỉnh cách tiếp cận để đối phó với những hành vi cày backlink “phi pháp”. Vào ngày 23 tháng 9 năm 2016, phiên bản Penguin 4.0 được phát hành.
Bây giờ, Google rất tự tin trong việc phát hiện các backlink xấu, loại bỏ chúng và không xem chúng có giá trị xếp hạng.
Tuy nhiên, Google vẫn sử dụng các hình phạt thủ công khác để xử lý các hành vi backlink xấu.
Nhìn lại quá trình phát triển của thuật toán Google, chúng ta có thể thấy sự tiến bộ đáng kể. Tôi vẫn nhớ trong buổi họp Black Hat/White Hat mà tôi tham dự vào tháng 12 năm 2008 tại SES Chicago, một số thành viên trong ban hội thẩm lập luận rằng việc mua backlink ngay từ những chiến dịch ban đầu khi xây dựng website mới là cần thiết.
Cuối cùng, điều quan trọng là bạn tự đặt câu hỏi, tại sao Google lại có thuật toán Penguin và tại sao lại phạt các backlink xấu? Câu trả lời rất đơn giản: Bởi vì backlink là yếu tố quan trọng trong việc xếp hạng và các phương pháp để có được backlink không phù hợp với nguyên tắc của Google là những điều mà Google muốn loại bỏ hoàn toàn.
Tại sao backlink là một tín hiệu có giá trị?
Google vẫn đánh giá cao yếu tố backlink vì có những lý do sau đây. Đầu tiên, Google không phụ thuộc vào các tín hiệu từ bên thứ ba như social signal, được điều hành bởi các đối thủ cạnh tranh. Tín hiệu user engagement (tương tác của người dùng) có thể được đo lường bởi Google trên mỗi kết quả tìm kiếm, nhưng vẫn tồn tại nhiều hạn chế.
Vậy tại sao backlink lại có giá trị?
- Để có được backlink chất lượng, bạn cần đầu tư vật chất. Bạn phải sở hữu một trang web và dành thời gian để xây dựng liên kết trên trang web khác. Mặc dù không phải là một khoản đầu tư lớn, nhưng nỗ lực này vẫn đáng kể hơn việc chèn một backlink trong một bài đăng trên mạng xã hội.
- Khi bạn chèn một backlink, bạn xác nhận mối quan hệ giữa trang web của bạn và trang web bạn liên kết đến. Backlink này tồn tại trong một khoảng thời gian dài. Ngược lại, với một backlink trong một bài đăng trên mạng xã hội, nó sẽ nhanh chóng biến mất khỏi tầm mắt của người dùng, đôi khi chỉ trong vài phút.
- Và điều quan trọng hơn nữa: Khi bạn chèn một backlink vào trang web của bạn, người dùng có thể nhấp vào đó và rời khỏi trang web của bạn. Một liên kết (không phải quảng cáo) trên trang web của bạn là một chỉ dẫn của bạn rằng bạn cho rằng liên kết đó có giá trị đối với khách truy cập. Điều này cũng tăng cường mối quan hệ của bạn với khách truy cập, cho thấy bạn sẵn lòng để họ rời khỏi trang web của bạn.
Như bạn có thể thấy trong kết quả nghiên cứu, backlink vẫn là yếu tố quan trọng và ngày càng tăng giá trị theo thời gian. Tuy nhiên, điều quan trọng hơn là có những backlink chất lượng. Thay vì spam và tạo backlink không liên quan hoặc kém chất lượng, hãy tạo những backlink thực sự có giá trị vào thời điểm hiện tại. Vì chất lượng quan trọng hơn số lượng rất nhiều!
