Đối với các SEOer, thuật toán RankBrain của Google không còn quá xa lạ. Tuy nhiên, chỉ một số ít SEOer thực sự có hiểu biết sâu về nó. Vì vậy, Brand Design muốn cung cấp thông tin cơ bản và tổng quan nhất về RankBrain, nhằm giúp bạn đọc hiểu rõ hơn về nó. Hãy cùng tìm hiểu cách RankBrain hoạt động và vận hành nhé!
Google RankBrain là gì?
Để giải thích một cách đơn giản, RankBrain là một thuật toán dựa trên học máy được phát triển bởi Google để phân loại các kết quả tìm kiếm. Đặc điểm quan trọng của RankBrain là khả năng giúp Google xử lý và hiểu truy vấn tìm kiếm của người dùng nhanh chóng hơn.
Trước đây, Google phụ thuộc hoàn toàn vào việc lập trình thuật toán bằng tay, nhưng với sự ra đời của RankBrain, mọi thay đổi đã trở nên dễ dàng hơn. RankBrain là một thuật toán xây dựng trên nền tảng học máy và được Google sử dụng để phân loại kết quả tìm kiếm. Khác biệt quan trọng của RankBrain là khả năng tự thay đổi thuật toán một cách linh hoạt.
RankBrain sẽ đánh giá tầm quan trọng của các yếu tố như backlinks, nội dung mới, độ dài bài viết và độ tin cậy của domain, dựa trên từ khóa được tìm kiếm. Sau đó, nó sẽ tập trung vào cách người dùng tương tác với các kết quả tìm kiếm mới. Nếu người dùng tìm thấy giá trị trong các kết quả đó, RankBrain sẽ duy trì thuật toán mới. Nếu không, nó sẽ quay trở lại thuật toán cũ.
Điều đáng ngạc nhiên là RankBrain đã chứng minh khả năng dự đoán vượt trội khi Google đã thử nghiệm nó so sánh với nhóm kỹ sư giỏi nhất của họ. Kết quả cho thấy RankBrain dự đoán chính xác hơn lên đến 10% so với các chuyên gia.
Tóm lại, RankBrain là một thuật toán rất hiệu quả và ngày càng tinh vi hơn trong việc đáp ứng các truy vấn của người dùng. Đã hiểu sơ qua về RankBrain chưa? Nếu còn bỡ ngỡ, hãy tiếp tục đọc chương 2 để hiểu cách nó hoạt động và tại sao Google đặc biệt quan tâm đến RankBrain.
Cách hoạt động và vận hành của thuật toán RankBrain
Mặc dù có thể phức tạp, hiểu về cách hoạt động của thuật toán RankBrain sẽ giúp trang web của bạn nhanh chóng đạt được vị trí hàng đầu trên Google. Dưới đây là những khía cạnh quan trọng của RankBrain trong việc tối ưu hóa SEO:
Hiểu truy vấn tìm kiếm (từ khóa)
RankBrain sử dụng ngữ cảnh để hiểu các truy vấn tìm kiếm của người dùng và biến chúng thành khái niệm, sau đó tìm kiếm các trang web chứa những khái niệm đó. Trước khi có RankBrain, Google không thực sự hiểu rõ ý định của người dùng với những từ khóa mới. Do đó, kết quả tìm kiếm không được chính xác và hiệu quả.
Đo lường sự thỏa mãn người dùng
RankBrain quan tâm đến cách bạn tương tác với các kết quả tìm kiếm. Thuật toán này đo lường sự thỏa mãn người dùng qua các yếu tố sau:
Tỷ lệ nhấp tự nhiên (CTR – Click-Through Rate)
Tỷ lệ nhấp tự nhiên là tỷ lệ phần trăm người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm tự nhiên trên Google. Google xác nhận rằng CTR là một tín hiệu quan trọng cho thứ hạng. Một tỷ lệ nhấp tự nhiên cao sẽ dẫn đến vị trí cao hơn và lượng truy cập nhiều hơn.
Dwell Time (Thời gian lưu trú)
Dwell Time là thời gian mà người dùng click vào một kết quả tìm kiếm và sau đó quay trở lại trang kết quả tìm kiếm. Thời gian lưu trú càng lâu, RankBrain sẽ hiểu rằng nội dung đó mang lại giá trị và người dùng hài lòng với kết quả đó. Ngược lại, nếu thời gian lưu trú ngắn, có thể cho rằng nội dung không đáp ứng nhu cầu người dùng.
Tỷ lệ thoát (Bounce Rate)
Tỷ lệ thoát là tỷ lệ người dùng rời khỏi trang web của bạn mà không tương tác với bất kỳ nội dung nào. Tỷ lệ thoát thấp hơn sẽ có lợi cho việc xếp hạng trang web trên các kết quả tìm kiếm. Ngược lại, tỷ lệ thoát cao có thể ảnh hưởng xấu đến trang web của bạn.
Pogo-sticking
Pogo-sticking là khi người dùng trở lại kết quả tìm kiếm để tìm một kết quả khác khi đang trên trang web của bạn. Đơn giản, người dùng nhấp vào một kết quả tìm kiếm, nhưng sau đó nhận ra rằng đó không phải là gì họ đang tìm kiếm, sau đó quay trở lại kết quả tìm kiếm để tìm kết quả khác. Mức độ pogo-sticking cao đồng nghĩa với sự không hài lòng của người dùng với nội dung mà bạn cung cấp.
RankBrain – Phương pháp nghiên cứu từ khóa
Chắc chắn, tất cả những người đang làm công việc sáng tạo nội dung đều nhận ra sự quan trọng của việc sử dụng từ khóa. Vậy từ khóa nào là tối ưu nhất? Loại từ khóa nào đã trở nên lỗi thời và không còn hiệu quả nữa?
Từ khóa dài đã “kết thúc”
Đơn giản, thuật toán của Google đã bỏ qua những từ khóa dài. Hiện tại, việc tối ưu từ khóa dài không mang lại nhiều hiệu quả như trước đây. Vì vậy, nếu bạn vẫn đang sử dụng từ khóa dài, hãy bỏ chúng ngay!
Tối ưu từ khóa trung bình
Thay vì sử dụng từ khóa dài, bạn nên tập trung tối ưu nội dung xung quanh từ khóa có độ dài trung bình (Medium Tail Keywords). Những từ khóa này nhận được nhiều lượt tìm kiếm hơn so với từ khóa dài, nhưng lại ít cạnh tranh hơn. Khi bạn tối ưu trang web xung quanh một từ khóa trung bình, RankBrain sẽ tự động xếp hạng cao hơn cho bạn.
Vai trò của RankBrain trong kết quả xếp hạng của Google
Là một chuyên gia SEO, không biết tầm quan trọng của RankBrain đối với kết quả xếp hạng trên Google thì thực sự là một thiếu sót lớn đấy! Trong phần này, Brand Design sẽ tiết lộ những tác động quan trọng của RankBrain đến thứ tự xếp hạng bài viết của bạn.
RankBrain hỗ trợ các thuật toán khác
Thuật toán RankBrain đã ảnh hưởng đến mọi ngôn ngữ để tạo ra miền truy vấn nhanh và liên quan nhất. Do đó, RankBrain có khả năng hỗ trợ dịch các trang web thông qua dữ liệu thời gian và kết nối chúng với các truy vấn tìm kiếm liên quan nhất.
RankBrain hiểu các truy vấn phức tạp
RankBrain có khả năng hiểu các truy vấn tìm kiếm phức tạp nhờ vào sự kết hợp giữa học máy và trí tuệ nhân tạo. RankBrain có thể nhìn vào ý định của người dùng, đặt truy vấn vào ngữ cảnh phù hợp để hiểu nội dung mà người tìm kiếm đang tìm. Ngoài ra, RankBrain còn hoạt động song song với Hummingbird để cung cấp kết quả xếp hạng phù hợp nhất.
Sự quan tâm đến Dwell Time trong thuật toán RankBrain
Dwell Time là thời gian mà Google dành để khám phá trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm. Thuật toán RankBrain đặc biệt chú trọng đến Dwell Time vì nếu bạn dành nhiều thời gian trên một trang, điều đó cho thấy bạn có thể hài lòng với nội dung của trang đó. Đây chính là lý do mà Google sử dụng Dwell Time như một tín hiệu để xếp hạng các trang web. Các trang web có Dwell Time dài sẽ được đẩy lên để dễ dàng tìm thấy cho người dùng.
Đánh giá sự hài lòng của người dùng trong nguyên lý của thuật toán RankBrain
Thuật toán RankBrain sẽ hiển thị cho bạn một tập hợp các kết quả tìm kiếm mà họ cho rằng bạn sẽ thích. Trong trường hợp nhiều người thích một trang cụ thể nào đó trong kết quả, thì trang đó sẽ được xếp hạng cao hơn. Thuật toán RankBrain sẽ theo dõi những nội dung mà bạn không thích và giảm ưu tiên chúng, thay vào đó, nó sẽ thay thế chúng bằng một trang khác. Tương tự, khi có ai đó tìm kiếm từ khóa tương tự trong lần sau, họ sẽ nhận thấy cách thuật toán RankBrain hoạt động.
Chiến lược tối ưu RankBrain dựa vào Case Studies
Làm thế nào để cải thiện tỷ lệ nhấp chuột vào trang web của bạn? Tất cả chỉ xoay quanh bốn chữ “nhận diện thương hiệu”. Dưới đây là những cách bạn đọc có thể áp dụng để tăng độ nhận diện thương hiệu cho nội dung của mình:
Thử sử dụng Facebook Ads
Facebook Ads sẽ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu của bạn trên bảng tin của khách hàng tiềm năng. Ngay cả khi người dùng không nhấp chuột hoặc thực hiện chuyển đổi, quảng cáo trên Facebook vẫn có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả.
Tạo chuỗi email có giá trị gửi đến đối tượng tiềm năng
Đừng quên tạo nội dung hấp dẫn và gửi đến đối tượng khách hàng tiềm năng của bạn. Đồng thời, hãy học cách kết nối với người dùng trên Google+ để mở rộng mạng lưới kết nối. Nếu đưa ra đúng nội dung, đúng thời điểm, bạn sẽ đạt được hiệu quả về việc tăng độ nhận diện thương hiệu và lượng nhấp chuột.
Thử triển khai chiến dịch “Xả Content”
“Xả Content” đề cập đến việc sáng tạo nội dung liên tục trong một khoảng thời gian ngắn. Mặc dù có thể dẫn đến lo ngại về việc spam và làm mất chất lượng nội dung, thực tế đã chứng minh rằng phương pháp này lại hiệu quả hơn so với các chiến lược SEO Social khác.
Giảm tỷ lệ bỏ trang (Bounce Rate) giúp tối ưu hóa với thuật toán RankBrain
Tỷ lệ bỏ trang cao không phải là điều mà bất kỳ nhà sáng tạo nội dung nào mong muốn. Dưới đây là một số gợi ý để giữ khách hàng ở lại trang web của bạn lâu hơn, từ đó tăng tỷ lệ tương tác lên một cách đáng kể:
Đặt nội dung quan trọng lên đầu trang
Khi người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm trên Google, họ muốn tìm thấy câu trả lời ngay từ đầu, thay vì phải cuộn xuống để đọc tiếp. Hãy thu hút người đọc ngay từ những giây đầu tiên bằng cách đặt nội dung chính lên trên cùng, kèm theo hình ảnh hấp dẫn và liên quan đến từ khóa chính của bạn.
Sử dụng phần giới thiệu ngắn và hấp dẫn
Phần giới thiệu (Intro) đóng vai trò quan trọng trong việc giới thiệu nội dung của bài viết. Thực tế cho thấy, khoảng 90% lý do khiến người đọc quyết định ở lại hoặc rời đi nằm trong phần giới thiệu. Hãy viết một đoạn giới thiệu hấp dẫn, ngắn gọn và cung cấp thông tin mà người đọc cần. Tránh sử dụng những từ ngữ nhàm chán, lặp lại và dài dòng.
Như vậy, bài viết đã giới thiệu về thuật toán RankBrain và cung cấp mọi thông tin xoay quanh thuật toán này. Hy vọng những nội dung chúng tôi chia sẻ sẽ giúp ích cho bạn trong việc tăng thứ hạng trên Google, tối ưu nội dung và đạt được hiệu quả tốt nhất.
