Năm 2012, Google đã ra mắt bản cập nhật thuật toán webspam nhắm vào các liên kết spam và việc xây dựng liên kết.
Bản cập nhật thuật toán này được gọi chính thức là Google Penguin, thông tin được công bố qua một tweet của Matt Cutts – người đứng đầu nhóm webspam của Google.
Dù tên gọi “Penguin” đã được đặt cho thuật toán này, nhưng không có thông báo chính thức về nguồn gốc của tên này.
Giả thuyết về việc tên “Penguin” có thể lấy cảm hứng từ nhân vật The Penguin trong loạt truyện tranh Batman của DC Comics.
Trước khi thuật toán Google Penguin xuất hiện, việc xây dựng liên kết đóng góp quan trọng trong xác định điểm số web khi Google thăm dò, lập chỉ mục và phân tích.
Kết quả là các trang web có chất lượng thấp và các mẫu nội dung không chất lượng có thể xuất hiện ở những vị trí cao trong kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Google Penguin là gì?
Google Penguin là một thuật toán chống spam của Google, nhằm ngăn chặn hành vi spam liên kết, việc chèn từ khóa nhằm tăng thứ hạng trang web trên kết quả tìm kiếm (SERP). Nó đối phó với các vấn đề SEO như Black Hat, liên kết spam, spam bài viết và các hình thức xây dựng liên kết không tự nhiên của trang web.
Thuật toán Penguin có thể dẫn đến giảm traffic và thứ hạng tự nhiên của từ khóa mà không được báo trước.
Nó không áp dụng án phạt toàn diện cho toàn bộ website, mà chỉ tác động đến một số từ khóa hoặc nhóm từ khóa cụ thể.
Lý do ra đời của Google Penguin
Google đã bắt đầu cuộc chiến chống lại các trang web có chất lượng thấp bằng việc triển khai thuật toán Google Panda. Google Penguin được xem là một bổ sung và mở rộng trong hệ thống công cụ của Google để tiếp tục cuộc chiến này.
Google Panda là một bước đầu trong việc giải quyết các trang web chất lượng thấp. Tuy nhiên, Google nhận ra vẫn còn nhiều spam liên quan đến việc xây dựng liên kết bất hợp pháp và chiếm lĩnh kết quả tìm kiếm và xếp hạng trang web.
Matt Cutts đã phát biểu tại hội nghị SmX Advanced năm 2012 rằng: “Chúng tôi đã xem xét và tìm kiếm giải pháp để giải quyết vấn đề các nội dung có chất lượng thấp. Đầu tiên, chúng tôi có thuật toán Panda. Sau đó, chúng tôi nhận thấy vẫn còn rất nhiều spam. Vì vậy, Penguin được tạo ra để giải quyết vấn đề này.”
Mục tiêu của thuật toán Google Penguin là khôi phục lại thứ hạng cho những trang web có nội dung chất lượng. Nó cũng giảm hiệu quả của các kỹ thuật spam mũ đen.
Google Penguin hoạt động bằng cách hiểu và xử lý nhiều loại liên kết mà các webmaster sở hữu. Nó đảm bảo rằng các liên kết tự nhiên, có uy tín và liên quan sẽ được đánh giá cao, trong khi các liên kết spam sẽ bị giảm giá trị.
Thuật toán Google Penguin chỉ xử lý các liên kết đến một trang web. Google chỉ xem xét các liên kết trỏ đến trang web đó mà không quan tâm đến các liên kết đi ra từ trang web đó.
Khi Google Penguin ra mắt lần đầu vào tháng 4 năm 2012, theo ước tính của Google, nó đã ảnh hưởng đến hơn 3% kết quả tìm kiếm. Phiên bản Penguin 2.0, bao gồm cả phiên bản khởi chạy đầu tiên, được phát hành vào tháng 5 năm 2013 và đã ảnh hưởng khoảng 2,3% đối với tất cả các truy vấn tìm kiếm.
Thuận toán Google Penguin giảm thứ hạng website
Sau khi thuật toán Google Penguin được giới thiệu, nhiều webmaster và doanh nghiệp sử dụng các kỹ thuật xây dựng liên kết và backlinks có chất lượng thấp đã chứng kiến sự giảm đáng kể về lượng traffic tự nhiên và vị trí xếp hạng của họ.
Ngay từ khi được cập nhật lần đầu vào ngày 24/04/2012, thuật toán Google Penguin đã ảnh hưởng đến khoảng 3.1% các truy vấn tìm kiếm.
Tuy nhiên, thuật toán Google Penguin không làm tụt hạng toàn bộ website. Nó chỉ tác động đến một số phần của trang web và chỉ ảnh hưởng đến một số từ khóa cụ thể, đặc biệt là những từ khóa liên quan đến việc spam hoặc tối ưu hóa quá mức. Nó có thể ảnh hưởng đến những phần chính của trang web và trong một số trường hợp, có thể ảnh hưởng đến toàn bộ thương hiệu.
Hiệu ứng của Google Penguin cũng có thể lan ra đến các tên miền. Do đó, việc thay đổi hoặc chuyển hướng từ tên miền cũ sang tên miền mới có thể gây ra nhiều vấn đề lâu dài.
Các nghiên cứu và thử nghiệm đã chỉ ra rằng việc sử dụng chuyển hướng 301 và 302 sẽ không loại bỏ được tác động của thuật toán Google Penguin.
Trong diễn đàn Google Webmasters, John Mueller đã xác nhận rằng sử dụng chuyển hướng meta refresh từ một tên miền sang một tên miền mới cũng có thể gây rối và không được khuyến nghị.
“Nhìn chung, chúng tôi khuyên bạn không nên sử dụng chuyển hướng meta-refresh. Điều này có thể gây nhầm lẫn cho người dùng và các trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm. Họ có thể nhầm lẫn rằng đó là một cố gắng chuyển hướng.”
xem thêm: Định nghĩa 101 thuật ngữ SEO quan trọng bạn cần biết trong năm 2023
Cách thoát khỏi thuật toán Google Penguin
Để thoát khỏi tác động của thuật toán Google Penguin, bạn cần tuân thủ một số bước quan trọng. Đầu tiên, đừng bỏ qua bước kiểm tra xem trang web của bạn có bị Google phạt hay không. Mặc dù có vẻ hơi dư thừa, nhưng điều này rất quan trọng để đảm bảo rằng website thực sự bị phạt bởi Google Penguin, chứ không chỉ là sự giảm traffic và thứ hạng do cạnh tranh tốt hơn.
Nếu website của bạn thực sự bị ảnh hưởng bởi thuật toán Google Penguin, bạn cần biết cách khôi phục và thoát khỏi tác động này.
Disavow tool được coi là một công cụ mà những người làm SEO có thể áp dụng để giải quyết vấn đề khi bị phạt bởi Google. Và điều này không thay đổi dù thuật toán Google Penguin trở thành một phần của hệ thống thuật toán cốt lõi.
Một số nghiên cứu và giả thuyết đã công bố rằng việc sử dụng Disavow tool không ảnh hưởng đến các thuật toán hạ cấp dựa trên liên kết và các hành động thủ công của Google. Tuy nhiên, giả thuyết này đã bị các đại diện của Google chính thức bác bỏ công khai.
Google khuyến nghị rằng Disavow tool nên được sử dụng như một biện pháp cuối cùng khi giải quyết các liên kết spam. Điều này bởi việc loại bỏ một liên kết dễ dàng hơn nhiều so với việc gửi yêu cầu để xem xét lại các liên kết có giá trị.
Disavow File là gì?
Disavow File là một tệp bạn gửi tới Google, và chức năng của nó là thông báo cho Google rằng hãy bỏ qua tất cả các liên kết được liệt kê trong tệp này.
Khi bạn tạo Disavow File, Google sẽ không để các liên kết trong tệp này ảnh hưởng đến thứ hạng của website của bạn. Kết quả là các liên kết không mong muốn sẽ không gây ra tác động tiêu cực lên thứ hạng của trang web.
Lưu ý khi sử dụng Disavow File:
Cần lưu ý rằng nếu bạn đưa nhầm các liên kết chất lượng vào Disavow File, thì các liên kết đó sẽ không còn có tác dụng. Không cần thêm bất kỳ ghi chú nào trong Disavow File, trừ khi bạn muốn sử dụng chúng như là tài liệu tham khảo. Disavow File tốt nhất nên chỉ bao gồm các liên kết không mong muốn.
Google sẽ không đọc bất kỳ dấu hiệu nào mà bạn đã thêm vào Disavow File. Tất cả sẽ được xử lý tự động. Một số người cho rằng việc ghi chú các dấu hiệu này sẽ hiệu quả hơn, ví dụ như ghi ngày URL được thêm vào Disavow File hoặc ghi nhận các nỗ lực của họ trong việc loại bỏ các liên kết.
Sau khi bạn đã tải lên Disavow File của mình, Google sẽ gửi xác nhận. Tuy nhiên, trong quá trình Google xử lý, liên kết sẽ không bị loại bỏ ngay lập tức. Do đó, bạn cũng không thể phục hồi thứ hạng của trang web một cách tức thì.
Google vẫn phải đi ra ngoài và thu thập dữ liệu từ các liên kết riêng lẻ mà bạn đã đưa vào Disavow File. Tuy nhiên, Disavow File sẽ nhắc nhở Google không crawl những trang đó một cách cụ thể.
Ngoài ra, không có cách nào để xác định xem liên kết đã được loại bỏ hay chưa. Google vẫn sẽ bao gồm các liên kết đó trong báo cáo về liên kết trong Google Search Console.
Nếu bạn đã gửi một Disavow File trước đó tới Google và muốn gửi thêm Disavow File khác, Disavow File mới cần bao gồm các liên kết từ tệp cũ. Google sẽ thay thế tệp cũ bằng tệp mới của bạn. Bạn có thể tải xuống một bản sao của Disavow File hiện tại từ Google Search Console.
Loại bỏ các liên kết riêng lẻ và tên miền
Để loại bỏ các liên kết không mong muốn, nên tập trung vào việc loại bỏ các liên kết ở cấp độ tên miền thay vì từng liên kết riêng lẻ. Trong một số trường hợp, bạn có thể muốn loại bỏ các liên kết cụ thể riêng lẻ, ví dụ như trên một trang web lớn có chứa các liên kết trả phí chất lượng cao.
Tuy nhiên, đối với phần lớn các liên kết, bạn có thể loại bỏ chúng dựa trên tên miền. Điều này giúp tiết kiệm thời gian và công sức. Google chỉ cần thu thập dữ liệu trên một trang để loại bỏ liên kết đó trên toàn trang web của bạn.
Việc loại bỏ liên kết dựa trên tên miền cũng giúp bạn không phải lo lắng về việc các liên kết có hay không có tiền tố “www”. Các bước loại bỏ liên kết dựa trên tên miền đã bao gồm tất cả các biến thể của tên miền.
Khi nghi ngờ website của bạn bị ảnh hưởng tiêu cực bởi Google Penguin, hãy thực hiện kiểm tra các liên kết và loại bỏ hoặc xóa các liên kết kém chất lượng và liên kết spam.
Google Search Console cung cấp danh sách các liên kết đến website của bạn, nhưng cần lưu ý rằng danh sách này có thể bao gồm các liên kết “nofollow”.
Việc loại bỏ các liên kết “nofollow” không ảnh hưởng đến website của bạn, nhưng hãy nhớ rằng các trang web có thể thay đổi chế độ “nofollow” trong tương lai mà không thông báo trước.
Loại bỏ các liên kết không mong muốn là cách để khôi phục website sau khi bị phạt bởi Google Penguin.
Ngoài ra, còn nhiều công cụ từ bên thứ ba sẽ hiển thị các liên kết đến website của bạn. Tuy nhiên, một số trang web chặn các bot từ bên thứ ba thu thập dữ liệu trên trang web của họ, dẫn đến việc không thể hiển thị các liên kết trỏ đến website của bạn.
Các trang web nổi tiếng chất lượng cao thường chặn các bot từ bên thứ ba để tránh lãng phí băng thông. Tuy nhiên, cũng có một số trang web spam sử dụng điều này để che giấu các liên kết chất lượng thấp và tránh bị báo cáo.
Giám sát các backlink trỏ đến website
Việc giám sát các backlink là một nhiệm vụ thiết yếu. Đôi khi trong ngành công nghiệp tôi làm việc, có sự tấn công của negative SEO khi một đối thủ cạnh tranh mua các liên kết spam và trỏ chúng đến trang web của bạn.
Nhiều người sử dụng negative SEO như một lý do khi website của họ bị Google phạt vì các liên kết chất lượng thấp. Tuy nhiên, Google đã xác nhận rằng họ khá giỏi trong việc nhận ra điều này. Do đó, đó không phải là điều mà hầu hết các chủ sở hữu trang web cần lo lắng.
Điều quan trọng là bạn nên sử dụng tính năng loại bỏ liên kết mà không cần chờ đợi dấu hiệu rõ ràng về hình phạt thuật toán hay thông báo về hành động thủ công.
Mặc dù có một cuộc khảo sát do SEO thực hiện vào tháng 9. Nó cho thấy 38% SEO không bao giờ từ chối các liên kết. Tuy nhiên, bạn cần xem xét kỹ lưỡng profile các backlink và từng liên kết tên miền. Điều này là nhiệm vụ quan trọng.
Đánh giá chất lượng liên kết
Nhiều người gặp khó khăn khi đánh giá chất lượng liên kết.
Đừng cho rằng một liên kết từ một trang web có tên miền .edu tức là nó sẽ có chất lượng cao.
Có rất nhiều sinh viên bán liên kết từ các trang web cá nhân của họ có tên miền .edu. Điều này là hành vi spam và cần được loại bỏ. Tương tự, có rất nhiều trang web bị tấn công bởi các tên miền .edu có liên kết chất lượng thấp.
Không nên đưa ra nhận định quá nghiêm ngặt dựa trên loại tên miền. Bạn không thể thực hiện các giả định tự động về các tên miền .edu. Điều tương tự cũng áp dụng cho tất cả các loại tên miền (TLD) và tên miền quốc gia (ccTLD).
Google xác nhận rằng chỉ cần biết cách sử dụng một TLD cụ thể không ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm. Nhưng bạn nên thực hiện đánh giá cá nhân.
Có những quan điểm cho rằng không có một trang web chất lượng nào có tên miền .info. Rất nhiều spammer sử dụng chúng. Tuy nhiên, thực tế lại có một số liên kết chất lượng tuyệt vời đến từ TLD này. Điều này chứng tỏ tại sao việc kiểm tra và đánh giá cá nhân rất quan trọng.
Hãy cẩn thận với các liên kết từ các website chất lượng cao
Không đánh giá một liên kết từ một trang web chất lượng cao là một liên kết chất lượng. Trừ khi bạn chắc chắn rằng liên kết cụ thể đó thực sự tốt. Đừng giả định rằng chỉ vì bạn có một liên kết từ một trang web lớn như Huffington Post hoặc BBC mà liên kết đó là chất lượng cao trong mắt Google.
Nhiều trang web lớn cũng bán các liên kết. Một số được che giấu dưới dạng quảng cáo hoặc được thực hiện bởi cộng tác viên lừa đảo bán các liên kết trong các bài viết của họ. Có các liên kết xấu đến từ các trang web chất lượng cao đã được xác nhận bởi nhiều chuyên gia SEO. Và đúng, nó có thể góp phần làm cho website của bạn bị phạt bởi Google Penguin.
Khi lượng nội dung quảng cáo tăng lên, chúng ta thấy ngày càng nhiều liên kết như vậy với chất lượng thấp. Luôn luôn kiểm tra các liên kết đến website của bạn. Đặc biệt, nếu bạn đang cân nhắc việc không xóa bất kỳ liên kết nào dựa trên nguồn gốc của liên kết.
Liên kết quảng cáo
Tương tự việc quảng cáo, bạn cần cân nhắc về bất kỳ liên kết nào được cho là quảng cáo. Liên kết trả tiền không phải lúc nào cũng có nghĩa là bạn có thể mua liên kết.
Ví dụ, đối với Google, các liên kết quảng cáo là các liên kết được trả tiền và bất kỳ liên kết nào được đưa ra để trao đổi với việc xem xét miễn phí sản phẩm hoặc giảm giá sản phẩm.
Liên kết trả tiền không được Google đánh giá cao
Mặc dù loại liên kết này có thể tốt trong quá khứ, nhưng bây giờ chúng cần được theo dõi. Bạn vẫn sẽ nhận được giá trị từ các liên kết này. Nhưng thay vì giúp bạn xếp hạng website, chúng chỉ đóng góp vào nhận thức thương hiệu và lưu lượng truy cập.
Có thể bạn đã có các liên kết quảng cáo từ một chiến dịch quảng cáo được thực hiện nhiều năm trước và hiện đang gây tác động tiêu cực lên trang web.
Vì những lý do này, điều quan trọng là bạn phải đánh giá từng liên kết. Bạn muốn loại bỏ các liên kết chất lượng thấp vì chúng ảnh hưởng đến Penguin hoặc có thể gây ra hành động thủ công trong tương lai. Tuy nhiên, bạn không muốn xóa các liên kết tốt vì chúng giúp bạn xếp hạng trên bảng kết quả tìm kiếm.
Các liên kết quảng cáo không có thuộc tính “nofollow” cũng có thể kích hoạt hành động thủ công đối với các liên kết trên cùng trang web đã đặt các liên kết đó.
Khôi phục website sau Penguin đòi hỏi nhiều thời gian
Có những trường hợp khi các webmaster đã cố gắng làm sạch các hồ sơ liên kết, nhưng vẫn không thấy tăng lượng traffic hay cải thiện thứ hạng.
Một số nguyên nhân gây ra hiện tượng này bao gồm:
- Lượng traffic ban đầu và sự tăng thứ hạng trước khi bị phạt bởi thuật toán không chính xác và chỉ là tạm thời. Có thể traffic này đến từ các backlink không mong muốn.
- Sau khi các liên kết đã bị xóa, không có nỗ lực nào được thực hiện để tạo thêm các backlink có giá trị.
- Không phải tất cả các liên kết không mong muốn đều bị loại bỏ trong quá trình khôi phục.
Thật không may, tụt traffic không phải do liên kết gây ra. Việc khôi phục từ Penguin không đồng nghĩa với việc bạn sẽ ngay lập tức đạt lại thứ hạng như trước. Có nhiều yếu tố phức tạp và liên quan đến cách Google đánh giá và xếp hạng trang web. Bạn cần hiểu rằng quá trình này có thể mất nhiều thời gian và cần có kiên nhẫn.
Ngoài ra, một số liên kết không mong muốn có thể đóng góp vào việc tăng thứ hạng tạm thời. Do đó, bạn không thể kỳ vọng có ngay lại thứ hạng cao như trước đây. Thêm vào đó, Google liên tục cập nhật thuật toán xếp hạng của họ, điều này làm thay đổi các yếu tố có lợi cho trang web của bạn trong thời gian dài.
Quan niệm sai lầm về Google Penguin
Trong ngành công nghiệp SEO, luôn xuất hiện nhiều tin đồn và quan niệm sai lầm về thuật toán Google Penguin. Dưới đây là một số trong số những quan điểm không đúng về Penguin mà chúng ta đã gặp trong nhiều năm qua.
Tin đồn: Penguin là một hình phạt
Một trong những tin đồn lớn nhất về thuật toán Google Penguin là nó được xem như một hình phạt hoặc manual action. Thực tế là Penguin là một thuật toán tự nhiên khá nghiêm ngặt và không nhận sự hỗ trợ của Google.
Khác biệt quan trọng là khi một hình phạt xảy ra, Google thông báo qua Google Search Console về việc áp dụng manual action và yêu cầu bạn xem xét lại các backlinks để khắc phục. Trong khi đó, việc hạ cấp Penguin xảy ra tự động bằng thuật toán, không có thông báo trực tiếp.
Tin đồn: Google sẽ thông báo nếu web bị phạt Google Penguin
Thật không may, Google không thông báo cho bạn nếu website của bạn bị phạt bởi Google Penguin. Bạn sẽ chỉ nhận được thông báo nếu bị áp dụng manual action.
Tin đồn: Loại bỏ các liên kết xấu là cách duy nhất để chống lại Penguin
Mặc dù việc loại bỏ các liên kết xấu là quan trọng, việc tập trung chỉ vào điều này không đủ để đối phó với Penguin. Penguin xem xét tỷ lệ phần trăm giữa các liên kết tốt và các liên kết có tính spam.
Vì vậy, thay vì chỉ loại bỏ, hãy tập trung vào việc xây dựng các liên kết chất lượng mới để tăng tỷ lệ liên kết tốt.
Đúng là bạn có thể khôi phục từ Google Penguin. Tuy nhiên, việc này đòi hỏi kiến thức và kinh nghiệm để xử lý bản chất và thay đổi của thuật toán của Google. Tập trung vào việc thu thập các liên kết chất lượng mới sẽ giúp bạn khôi phục và thoát khỏi ảnh hưởng tiêu cực của Penguin.
